衡水湖马拉松赛现场。    资料图

　　在华北平原的生态明珠——衡水湖之畔，一场以体育赛事为纽带的城市变革正悄然发生。当马拉松选手的脚步叩响环湖赛道，当龙舟劈开滏阳河碧波，当风筝翱翔于碧空与湖光之间，这座千年古城正以“赛事+”为引擎，书写着体旅融合的创新范本。从单一观光到多元体验，从“流量”爆发到“留量”沉淀，衡水的实践为中小城市体文旅融合发展提供了全新思路。
　　赛事进景区：从“看风景”到“玩风景”的蝶变
　　九月的衡水湖，碧波荡漾，秋色宜人。2025衡水湖马拉松赛暨全国马拉松锦标赛（第二站）如期举行，两万名跑者在如画赛道上挥洒汗水。赛事期间，“逐梦衡水湖”群星演唱会、产学研对接会、“衡马嘉年华”等配套活动轮番上演，实现了参赛者从“为赛而来”到“因赛而游”的转变。历经十三载精心培育，“衡马”已跻身中国田协服务体验典型案例，成为华北地区标杆赛事，向世界展示着衡水的独特魅力。
　　面对过去5A级衡水湖景区“观光为主、停留短暂”的发展瓶颈，衡水创新推出“赛事+文旅”模式，推动体育赛事与自然风光深度融合。今年“五一”期间，全国风筝嘉年华在衡水湖畔举行，12支代表队、百余位风筝高手云集，万千彩鸢翱翔于蓝天碧水之间。据统计，活动单日最高吸引游客6万人次，带动游船、观光车、餐饮等二次消费显著增长。
　　依托四季分明的自然资源，衡水湖精心打造特色赛事矩阵：春日的千鸢竞舞，夏日的环湖骑行，秋日的马拉松盛事，冬日的观鸟比赛——四季皆宜的赛事体验，让游客在每个季节都能找到专属的湖城记忆。
　　“赛事进景区，绝非简单的场地搬迁，而是体育元素与景区资源的化学反应。”衡水市政府相关负责人强调，这种深度融合有效推动了衡水湖从单一观光型向体验消费型转型，显著提升了城市品牌影响力。
　　体育+非遗：塑造独具魅力的赛事IP
　　八月初的滏阳河——衡水的“母亲河”，上演了一场跨越千里的“江湖对决”。冀粤龙舟交流赛吸引了来自广东及河北多市的十支劲旅，百余名健儿劈波斩浪。广东省鹤山兄弟龙舟队队长冯杰青赞叹：“在这样开阔的水面挥桨，真正感受到了乘风破浪的豪迈。龙舟让我们跨越地域界限，桨板连接的是同舟共济的情谊！”
　　更令人惊喜的是赛事配套的“龙舟嘉年华”活动。衡水多部门联动，在河畔打造了集水上特技表演、非遗工坊体验、运动器材展于一体的文化盛宴。来自北京的孙淼游客感慨：“孩子迷上了激烈的比赛，父母沉醉于非遗项目，我们还专程探访了武强年画博物馆。这样的旅行体验，让全家各得其所。”
　　借力河北省五人制足球超级联赛，衡水创新打造“赛事+消费”新场景。体育馆周边的“衡有好市”文创市集汇聚二十家非遗文创商家，投壶、蹴鞠等传统游戏互动区更是人气爆棚。不少游客因在市集初识武强年画的魅力，专程前往博物馆深度体验，形成了“以消费带动游览”的良性循环。
　　“将非遗融入赛事，让静态文化‘活’起来，既提升了赛事独特性，又拓展了文化传播渠道，更拉动了文旅消费。”衡水市体育局局长韩耕如是说。
　　全域联动：构建赛事经济新生态
　　锚定“以赛促旅、以赛兴城”目标，衡水今年持续丰富赛事供给，推动体育与文旅、商业、农业等多产业深度融合。截至目前，全市已举办各类赛事近600场，吸引参与人次超140万，直接拉动消费超过24亿元。
　　为确保赛事品质，衡水多部门协同发力，从安全保障、资源配置到服务细节全面优化。并通过合理设置周末重点赛程，打造运动休闲主题周末，为群众提供更加丰富的体育生活体验。
　　市体育局与文广旅局联合推出“观赛+旅游”特色套餐，创新设计“体游护照”，让运动员可携亲友团打卡各景点，享受专属优惠，持续培育“跟着赛事去旅行”的新风尚。
　　“赛事经济需要长远眼光和持续服务优化，让游客愿意来、还想来。”衡水市体育局负责人表示，“未来将引进更多国家级、区域性赛事，丰富赛事品类，同时深化‘赛事+文旅’服务，开发赛事主题文创，拓展低空旅游、乡村旅游等新线路，为文体旅融合注入持久动力。”
　　如今，一场场精彩赛事正在湖城大地激情上演，其不仅是体育竞技的舞台，更是连接生态资源、文化特色与产业发展的金色纽带。通过这些创新实践，衡水正将“赛事流量”有效转化为“经济增量”，走出一条独具特色的体旅融合高质量发展之路。
　　文/张月霞