近日，《大众冰雪消费市场研究报告（2024—2025冰雪季）》（以下简称《报告》）正式发布，这是国家体育总局冬季运动管理中心连续第二年发布大众冰雪消费市场研究报告。
　　《报告》不仅系统分析了我国冰雪运动场馆建设与运营状况、参与冰雪运动人群分布情况、冰雪运动消费特征和增长态势以及具有代表性的省份、滑雪大区和重点城市的冰雪运动开展情况，而且对各地冰雪运动社会组织、冰雪运动产业相关经营主体进行了统计分析，力求全方位勾勒出我国冰雪运动产业的进展成效。
　　2024-2025冰雪季全国大众冰雪消费市场有以下五个主要特点：
　　一是冰雪运动参与人数热度不减，冰雪消费规模再创新高。《报告》显示，2024—2025冰雪季全国居民冰雪运动参与人数达2.92亿人，冰雪消费总规模突破1875亿元，同比增长25%，再创历史新高。超八成居民参与冰雪运动有消费，逾半数花费在500元以上，门票（62.88%）、交通（51.87%）、餐饮（45.22%）为三大主要开销。
　　二是“南客北上”热潮加剧。《报告》指出，南方省份参与冰雪运动的人数不断攀升，24.02%的南方居民选择赴北方滑雪，黑龙江（13.18%）、吉林（7.77%）、新疆（6.05%）成最热门目的地。哈尔滨亚冬会期间境外游客同比增长289.33%，较赛前环比增长51.51%，吸引力显著提升。
　　三是场地供给持续优化，南方室内滑雪场“逆势扩容”。全国滑雪场总量达865家，其中室内滑雪场增至79家，同比增长33.9%，浙江（12家）、江苏（7家）、广东（5家）成为南方室内滑雪场最集中省份。南方城市积极探索“室内滑雪+商业综合体”运营新模式，“旱雪训练+室内真雪”模式普及加速，有效带动城市冰雪运动消费。
　　四是赛事经济加快发展，文体旅强联动、促销费作用凸显。冰雪赛事带动旅游热潮，“跟着赛事去旅行”成为新风尚，赛事举办期间，滑雪类赛事的日均消费金额较冰雪季平日提升10.65%，相比其他非滑雪类赛事高出3.29个百分点。2024—2025冰雪季，26家国家级滑雪旅游度假地接待游客达3765万人次，收入243亿元。哈尔滨亚冬会期间，境外游客消费金额同比增长289.33%，较赛前环比增长51.51%。
　　五是产业创新驱动“无雪季”突破。非雪季运营成盈利关键，河北崇礼夏季接待游客超400万人次，逐步打破“一季养三季”困局。室内滑雪场馆不断创新冰雪消费场景，虚拟/增强现实（VR/AR）等数字技术应用不断增强冰雪运动体验，推动冰雪经济从“一季”变“四季”。
　　文/张月霞