“冀农乐”第二届和美乡村篮球赛现场。    网络图

　　□本报记者 张月霞
以赛为引，聚融合之力。今年以来，河北大力发展赛事经济，通过举办高水平、高规格的各类体育赛事，催生多业态融合发展，“跟着赛事去旅游”渐成社会新时尚，为体育消费市场注入源源不断的动力。

　　推动体旅融合
　　本月初，2024-2025赛季国际雪联自由式滑雪U型场地技巧世界杯在崇礼云顶滑雪公园举行，不仅吸引了全球顶尖运动员参赛，还吸引众多冰雪运动爱好者前来观赛。一位来自上海的杨先生表示，自己是谷爱凌的粉丝，这次和朋友一起来为偶像加油，“比赛间隙，我还在周边转了转，观赛加旅游，感觉很不错呢。”据统计，这两项世界杯赛事期间，共吸引了3000余名观众现场观赛。
　　众所周知，体育赛事自带流量属性，能够吸引人气，促进消费。在一系列重要体育赛事引领下，体育消费显示出强劲的增长潜力。凭借高水准的冬奥场馆设施和丰富的赛事组织经验，崇礼已成为全国冰雪高端赛事的聚集地。这个雪季，7项国际雪联赛事和11项国家级雪上赛事在张家口市举办，带火了当地冰雪旅游和冰雪消费。
　　12月21日至22日，2024年世界力王(中国)争霸赛·唐山站比赛在唐山南湖国际会展中心东广场举行，比赛吸引了来自摩洛哥、德国、土库曼斯坦、哈萨克斯坦等多国选手及中国多位最强力量选手参赛。
　　比赛地点设知名景点附近，吸引了不少游客前来观赛。“我们的目的就是引导选手在比赛间隙到附近的南湖、唐山宴逛一逛，感受唐山的美景、美食。同时，还能吸引游客观看赛事，实现赛事引流。”唐山市体育局相关负责人表示。
　　今年以来，唐山市以赛事为引领，打造文体旅融合新场景，让选手“跟着赛事去旅行”，感受城市发展的魅力。截至11月底，今年唐山市已举办各类赛事活动820余场次，吸引参与人数突破205万人次，拉动带动各类消费20亿元。
　　推动农旅融合
　　乡村赛事活动不仅可以满足消费者的多样化和个性化需求，还可以推动乡村经济的全面发展。河北各地通过举办体育赛事，将特色文旅资源与体育赛事有机融合，为乡村振兴注入新活力。
　　前不久，“冀农乐”第二届和美乡村篮球赛总决赛在宁晋县贾家口镇黄儿营西村生态园举行。赛场上，双方球员你追我赶，比分交替上升。赛场外，当地企业的农产品生意也同样火爆。玉米油、羊肚菌等琳琅满目的特色农产品，引得众多游客驻足采购。“听说要办总决赛了，我们早早就布置好展位，还在抖音直播间里推介产品，粉丝反馈很好。”河北国宾食品有限公司工作人员黄丹说。
　　从村民自发组织的“黄儿营杯”篮球赛，到全省各地竞争11个参赛队伍名额的“冀农乐”第二届和美乡村篮球赛，其赛事知名度不断提高。“比赛名气越来越大，除了观众增加外，还带动了电线电缆产业的发展。”黄儿营西村党委书记宁小五说，黄儿营第26届物资交流大会期间，宁晋县同步举办首届“村BA”篮球大赛。在比赛和相关活动的加持下，全国1500多名客商齐聚该村，大会交易额同比增加4成多。
　　此外，以比赛为契机，黄儿营西村向外传递出的一张张名片，还吸引了不少大学生跨市落户。2023年，廊坊学院大四学生魏海城曾来到该村参加比赛，村里的面貌和企业的发展让他印象深刻。之后，他干脆把户口落在了黄儿营西村，毕业后打算在这里就业或创业。
　　“村里的电线电缆企业比较多，商业活动活跃。我们准备开发工业游和商业游，把村里的特色文旅资源与‘村BA’有机融合，进一步释放旅游资源的消费潜力，吸引更多游客到这里旅游。”宁小五说。
　　继“村晚”“村 BA”“村奥会”接连成功举行之后，一场独具特色的“村乒赛”在平泉市平泉镇城北村如火如荼地开展。此类以村庄为单元的体育竞技活动，不单彰显了村民的体育精神与文化传承，还提高了乡村的知名度，激发了乡村经济与文化旅游融合发展的潜能，为乡村带来了经济发展的崭新契机。
　　此外，大地流彩·全国和美乡村健康跑（村跑）邯郸站、平泉市首届“冀赛杯乡村摩托车越野拉力赛”……一系列乡村体育赛事活动，为乡村旅游带来了新的机遇，促推了文体旅融合发展，形成了独具特色的乡村赛事经济，为乡村实现全面振兴注入新动能。
　　推动文体旅商多业态融合
　　河北广泛开展了“跟着赛事去旅行”，“户外在河北”系列活动，会同文旅、商务等部门，延长消费链条，嵌入旅游观光、美食体验、休闲购物、民俗文化等内容，打造能玩、能逛、能体验的体育消费新场景。
　　保定市金秋体育嘉年华暨首届匹克球交流赛，活动包括“一式一集六赛”，通过“体育赛事+运动集市+场景展示+消费模式”立体化呈现，推进文体旅商农多业态融合，构建体育综合消费场景，助力经济社会发展。本届活动共吸引选手及观众近10万人，带动消费5600余万元。
　　衡水湖马拉松赛吸引了2万名运动员参赛，赛事开展文旅推介，延续城市文旅“护照”，跑者可携“护照”前往景点打卡，享受游览优惠，同时，赛事植入汽车家电、农产品、文旅等销售展区，拉动消费超过9800万元。
　　2024石家庄五人制足球全国擂台赛比赛期间，上千名球迷来到石家庄市青少年足球训练基地观赛。作为石家庄“跟着赛事去旅行”品牌赛事之一，这场比赛时间跨度达4个月，线下吸引观众10万人次，线上观赛和话题点击量达2亿人次。赛事举办期间，还举办了文旅推介、文创展卖、非遗展示、美食摊位等活动，展示了石家庄的美景、美食。
　　接下来，河北省体育局将继续依托自身资源禀赋，以赛引流，以赛促流，持续深入推进“赛事+旅游”“赛事+文创”“赛事+会展”“赛事+商贸”等“赛事+”业态融合发展，打造旅游新业态、产业新模式、消费新场景。