第十五届全国运动会赛场内外，一对名为“喜洋洋”“乐融融”的吉祥物意外成为“顶流”。这对以中华白海豚为原型的精灵，因粉白配色被网友戏称为“大湾鸡”，其周边产品线上线下售罄补货、二手平台溢价翻倍，成为继“冰墩墩”后又一现象级体育IP。
　　从门店排长队到工厂连轴转
　　在深圳南山书城的全运会特许商品零售店里，“今日盲盒已售罄”的告示挡不住消费者的热情。店员王小姐介绍，醒狮造型盲盒上架1小时即空，“有人连跑3家门店扫货”。
　　同样，在深圳光明国际马术中心马术障碍赛的赛场，前来观看比赛的观众，也对“大湾鸡”萌宠爱不释手，在出口处设置的全运会特许经营摊位，挤满了前来购买纪念品的观众。从挂件到冰箱贴再到毛绒玩具，各种产品花样繁多。来自深圳的刘先生挑选了大湾区“夜色”系列徽章以及冰箱贴。“我曾在媒体上看到这些徽章，觉得设计好看，看完马术比赛专门过来看看。”刘先生表示，“这些冰箱贴从设计到制作工艺都很精致，让人爱不释手。”
　　吉祥物注入灵气与温度“大湾鸡”的走红，离不开品类丰富的创新周边。本届全运会审批通过2800多款特许产品，涵盖20大类，数量创历届之最。产品既懂年轻人潮流：推出融合四大名著元素的跨IP盲盒，25厘米可换装玩偶搭配醒狮套装，契合棉花娃娃穿搭风尚；又兼顾实用性：硅胶收纳包、带开瓶器的冰箱贴、3.5厘米“萌粒盲盒”，满足日常需求。
　　这只“海豚”的爆火绝非偶然。设计上，它历经13次修改，中华白海豚原型呼应大湾区生态成就，头顶木棉红、紫荆紫、莲花绿水柱，暗合三地融合。网友调侃的“鸡”昵称，因粉白配色对应“白切鸡”“豉油鸡”，还谐音“吉”，设计师刘平云欣然接纳：“这是平民化的传播契机。”
　　更动人的是幕后演绎。23名佛山武校“00后”顶着8斤重的人偶服，在40℃高温下每日练习旋转、跳跃超2000次。赛场边的倒立斗舞、贴脸互动、假摔卖萌，让庄重赛事变成“全民狂欢”，相关话题全网阅读量破5亿，搜索量暴涨300%。
　　这只“海豚”既是体育符号，也是文化载体。白海豚的群居属性契合“团结拼搏”精神，11种配色暗合大湾区城市，让IP兼具情感连接与精神价值。成年人从憨态中获得解压，年轻人为萌趣买单，三地民众在文化符号中找到认同。
　　体育文创的“破圈之道”
　　从“冰墩墩”到“大湾鸡”，现象级体育IP的共性清晰可见：扎根文化土壤——前者是熊猫与冰雪，后者是白海豚与大湾区；预留民间创作空间——官方包容昵称与玩梗，激发传播活力；完善产销链条——992家线下店覆盖大湾区，82家线上店通达全国，大湾区产业链快速响应补货。
　　如今，十五运会虽已闭幕，“大湾鸡”热度仍不减。这只被误读为“鸡”的海豚，已从吉祥物升级为文化符号，证明体育IP的生命力，在于“庄重内核+接地气表达”的平衡。让大众会心一笑、愿意分享的符号，才能真正走进人心。 文/冯晶